5月28日，蘑菇街(MOGU.NYSE)發布截至2021年3月31日的第四季度業績及2021財年(2020年4月1日-2021年3月31日)未經審計的財報。

財報顯示，2021年1月1日-2021年3月31日期間，蘑菇街總營收為9090萬元，與上年同期1.19億元相比，下滑23.6%。歸屬于蘑菇街普通股股東的凈虧損為1.086億元。2021財年，蘑菇街營收為4.82億元，凈虧損3.28億元。值得注意的是，這是蘑菇街連續五年出現營收下滑、利潤虧損。

對于這一年業績表現，蘑菇街創始人兼CEO陳琪表示，2021財年第四季度直播業務的GMV占比提升至87.2%，意味著蘑菇街完成了業務的轉型，已經實質上成為一家直播電商公司。

2021年5月8日，蘑菇街推出“短播”，即將商品講解視頻與電商系統中的搜索引擎打通，解決直播缺少的檢索功能，讓用戶快速搜索到商品。頹勢未消的蘑菇街，能否借此翻盤?

GMV業務對比同行差距明顯，五年虧損45.4億元

《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2020年12月，中國直播電商用戶規模為3.88億，在電商直播中購買過商品的用戶已經占到整體電商直播用戶的66.2%。

借勢火熱的直播帶貨，蘑菇街曾實現了直播業務連續21個季度保持增長。2021財年全年，蘑菇街平臺總GMV為138.55億元，其中直播GMV為108.78億元，同比增長38.1%，直播GMV占平臺總GMV的比重達78.5%。甚至在2020年雙十一期間，蘑菇街直播GMV同比增長82%。

據36氪研究院發布的《2020年中國直播電商行業研究報告》，2020年11月1日-11日，1個蘑菇街粉絲的價值=6.9個抖音粉絲=4個淘寶直播粉絲。高粉絲價值，意味在粉絲數相同的情況下，蘑菇街主播所取得的交易額更高。

不過，據天眼查數據顯示，淘寶直播2020年全年GMV超過了4000億元，抖音直播2020年全年的GMV為5727億元，相比之下，蘑菇街在2021年財年總額為138.55億元的GMV表現，量級相差非常明顯。

從財報數據看，蘑菇街的業績表現也不樂觀。2017財年-2021財年，蘑菇街營收分別為11.1億、9.73億、10.74億、8.35億和4.82億元。利潤方面虧損幅度有所收窄但頹勢依舊，2017財年-2021財年，蘑菇街錄得凈虧損9.39億、5.58億、4.86億、22.24億和3.28億元，五年合計虧損約45.4億元。

押寶“短播”求生

5月8日，陳琪官宣了蘑菇街全新業務形態——“短播”。據了解，“短播”源于蘑菇街2020年10月推出的“切片”業務。所謂切片業務，是將主播的直播內容剪輯出來，形成新的短片放到首頁，讓商品擁有更多曝光與展示的機會，進而吸引精準流量。而“短播”業務則是將商品講解視頻與電商系統中的搜索引擎打通，在平臺公域流量池通過個性化算法推薦，讓優質的商品講解視頻脫穎而出。

時代周報記者通過蘑菇街APP發現，蘑菇街在商品頁面的右上角加入了“短播”應用，每件商品“短播”的時長大多在兩分鐘左右，包括主播對商品的講解和展示，在一定程度上起到了為主播預熱、引流、營銷的作用。

5月29日，中南財經政法大學數字經濟研究院執行院長、教授盤和林在接受時代周報記者采訪時表示，“短播”的本質就是解決直播帶貨無法聚焦產品的問題，將產品的關鍵特性通過摘要的方式呈現在“短播”中，通過算法引擎進行推薦，方便用戶搜索想要的產品，“短播”生態在用戶體驗上是有提升的。

蘑菇街此前發布的數據顯示，主播程軒zz“短播”錄制率由40%提升至94%時，周成交量提升了16倍;蘑菇街主播冉冉Rran借助“短播”內容，日均增粉千余名;主播CC小姐姐_通過風格統一的“短播”內容，每周粉絲數穩定增長2000-3000名。可見，“短播”確實為蘑菇街的主播們帶來了新活力。

但這項新業務能否反哺蘑菇街搶占整個電商市場“蛋糕”，或難持樂觀態度。盤和林表示，蘑菇街的重點是以社交電商為主，“短播”雖然解決了搜索易用性和算法有效性，卻沒有解決內容質量的問題，當前蘑菇街更需要重新回歸用戶的角度看問題。用戶搜索產品信息，在于想獲取合需求的產品，因此應該為用戶提供客觀、專業的產品信息，而不是單純的吆喝。

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