為了不看廣告，很多人會選擇在視頻網(wǎng)站充值VIP會員。但近來，不少網(wǎng)友反映，在騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站上面，即使充值購買了VIP會員，還得看廣告，只是名稱顯示為“專屬推薦”。

某在線視頻網(wǎng)站VIP會員被推專屬廣告。圖片來源：網(wǎng)站截圖。

買VIP會員仍給推專屬廣告

“不是每集都會有專屬廣告，但是感覺出現(xiàn)的概率還蠻高的。”有用戶對中新網(wǎng)記者表示。

經(jīng)記者實測，在某在線視頻網(wǎng)站上，使用VIP會員賬號點擊了兩個視頻，就出現(xiàn)了專屬推薦廣告。

據(jù)了解，專屬廣告出現(xiàn)的概率目前并不透明，廣告時長也較短，大概15秒左右，而且用戶可選擇主動關(guān)閉，但不能一勞永逸，每次出現(xiàn)要都需要“動一下手”。

對充錢買VIP會員后還給放專屬廣告這種行為，不少網(wǎng)友一臉懵逼：“我買你的會員就是為了不看廣告，你還給我播會員專屬推薦，這是在搞笑嗎?”

不少受訪者表示，本來100多秒的片前廣告就難以忍受，現(xiàn)在還要看VIP專屬廣告，視頻網(wǎng)站實在是“吃相難看”。

各大視頻網(wǎng)站如此回應(yīng)

對于加入VIP會員后仍讓看廣告一事，記者分別聯(lián)系了優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻等網(wǎng)站。

優(yōu)酷方面表示，VIP專屬廣告非必現(xiàn)形式，且具有選擇性，可根據(jù)個人意愿選擇觀看或者關(guān)閉。

愛奇藝相關(guān)負責(zé)人解釋稱，這是內(nèi)容推薦，推薦的貼片內(nèi)容涵蓋熱門內(nèi)容推薦，抽獎、禮品贈送等VIP會員福利活動，不是付費廣告，每天最多被推薦一次。

騰訊視頻方面表示，其VIP會員權(quán)益說明里明確標(biāo)明，“加入VIP會員仍可能提供不同的廣告服務(wù)”。

記者發(fā)現(xiàn)，多家在線視頻VIP會員權(quán)益介紹稱，“部分片源包括電視劇、電影、綜藝、直播、動漫、體育賽事等，因為版權(quán)方特殊要求，仍然可能會給您推薦不同類型的廣告服務(wù)，給您帶來的短暫不佳觀影體驗表示歉意。”

某在線視頻網(wǎng)站顯著位置標(biāo)注“開通會員免廣告”。圖片來自網(wǎng)站截圖

或涉嫌虛假宣傳

但是，在網(wǎng)友看來，很多在線視頻網(wǎng)站說辭站不住腳。有視頻網(wǎng)站表示，這是內(nèi)容推薦，不是付費廣告，但有網(wǎng)友表示，一些專屬廣告也不全是內(nèi)容推薦，也有產(chǎn)品宣傳，顯然是付費廣告。

記者觀察發(fā)現(xiàn)，非會員的片前廣告，其中不少內(nèi)容就屬于內(nèi)容推薦，但依然歸在廣告時間內(nèi)，那為什么VIP會員的專屬推薦就不屬于廣告了呢?

另外，有的在線視頻網(wǎng)站一方面在網(wǎng)站顯著位置標(biāo)注“加入VIP，免廣告”，一方面又在會員權(quán)益介紹中用小字描述“對VIP會員仍可能提供不同的廣告服務(wù)”。

對于這種行為，中國政法大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)研究中心特約研究員趙占領(lǐng)接受中新網(wǎng)記者采訪表示，這涉嫌構(gòu)成欺詐，侵犯消費者合法權(quán)益，也涉嫌廣告虛假宣傳。

某在線視頻網(wǎng)站會員說明里面小字標(biāo)注“會員仍可能推薦不同類型的廣告”。網(wǎng)站截圖

為什么要這樣做？

為什么加入VIP后，在線視頻網(wǎng)站還要推“專屬廣告”呢?

不少在線視頻網(wǎng)站表示，這可以滿足不同用戶的不同需求，“有些VIP會員就是喜歡看內(nèi)容推薦，可滿足這部分人，不愿意看的也可選擇關(guān)閉。”

某企業(yè)市場負責(zé)人對中新網(wǎng)表示，“一般來說，充值VIP會員的用戶購買能力更強一些，屬于優(yōu)質(zhì)潛在客戶，如果投放的廣告偏偏覆蓋不到這些人，對企業(yè)來說，廣告效果就會打折扣。”

從這個角度看，就不難理解充VIP會員看專屬廣告了：既滿足廣告主需要，又可收會員費用盈利，一箭雙雕。

以一家在線視頻網(wǎng)站為例，其財報顯示，截至2018年6月30日，注冊會員總數(shù)為6710萬，繳費會員人數(shù)為6620萬。這意味著，只有90萬會員是非繳費的。如果只有非會員才會看到貼片廣告，哪個廣告主會愿意投放廣告當(dāng)“冤大頭”呢?

關(guān)鍵詞： 視頻網(wǎng)站 專屬廣告