1月15日晚，《雪中悍刀行》電視劇CCTV8迎來大結局，骨朵數據周榜排名第一，電視劇以徐鳳年為母報仇圍剿韓貂寺和趙楷收尾，也為第二季的劇情展開埋下伏筆，張若昀也被網友戲稱，從《慶余年》到《雪中悍刀行》，他是欠了兩部第二季的男人。

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但是，《雪中悍刀行》雖然熱度居高不下，但口碑難以與《慶余年》相提并論。目前，這部劇在豆瓣上，近10萬觀眾參與了打分，雖然總分在5.7分左右，其中打三星的居多，位于及格線的邊緣，這也意味著按照爆款IP打造出來的《雪中悍刀行》，為能夠續寫《慶余年》的“神話”，只獲得了叫座不叫好的結果。

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騰訊視頻會員大結局時，張若昀2000字微博長文告別徐鳳年，熱度有限，網友更多調侃的是演員的“內卷”，但是隨后張若昀的“暫別江湖，回馬京都”八字微博，反而把《慶余年》送上了熱搜，這波《慶余年》第二季的預告，也無形中與《雪中悍刀行》開展了夢幻聯動。

也就在同一天，1月11日《慶余年》手游宣布開啟預約，預示著將于近期上線，相比較草草收尾的《雪中悍刀行》，《慶余年》反而動作頻頻，也無怪乎觀眾關注度如此之高。

《雪中悍刀行》從上線開始，就難免被拿來跟《慶余年》進行對比，同樣是男頻小說IP、同樣的制片公司、同樣是張若昀飾演男主角、都有老戲骨助陣、服化道精致，但是二者在影響力與收益上都難以相提并論。是《慶余年》所走出的爆款IP套路不行了嗎？筆者從五個方面總結，來看小說IP火爆的五大關鍵點。

1，從制作角度看，是熟悉的配方；從宣發角度看，是不一樣的味道。

因為中國影視劇的觀眾以女性群體為主，女頻IP易改編易大爆，男頻IP難改亦難拍。為了俘獲女性觀眾，男頻IP往往找尋頂流出演，《青云志》找來了李易峰、《擇天記》牽手鹿晗、《武動乾坤》合作楊洋……但是市場反響均未達到預期，男頻影視劇難出圈的定律，在2019年被《慶余年》打破。

這部騰訊、新麗、閱文等文娛大佬聯手打造的網劇獲得了空前成功，成為了2019年度的爆款劇。《雪中悍刀行》在此后立項，同樣采用了新麗+企鵝的出品班底，邀請到金牌編劇王倦、男主角張若昀，制作層面采用了熟悉的“配方”，想要復刻《慶余年》的輝煌。

事實上，登錄央視的《雪中悍刀行》開局就是“王炸”，確實成功吸引了很多觀眾的期待。電視劇開播當天熱度一路狂飆，力壓正在播出的《小敏家》《風起洛陽》等熱播劇，網絡播放量超過9000萬，成功登頂熱榜首位，央視八套官微一天5條微博賣力宣傳。

但很可惜熱度高開低走，甚至有人分析，首播沖上熱度榜第一，不靠流量明星，靠的是《慶余年》余熱。《雪中悍刀行》口碑的分水嶺，出現在開播的前八集，慢動作武打被大眾集中吐槽。這主要由于前期宣發重點放在了“武俠劇”上，放棄了奇幻與權謀的部分，而觀眾對傳統武俠劇最核心的要求，就集中在武打戲份上，顯然《雪中悍刀行》“寫意”風格的武打動作別說滿足觀眾的預期，幾乎讓所有人失望至極，這一落差直接影響到劇集后續的收視表現。

反觀《慶余年》的宣傳，反復強調的是年度宮廷權謀劇，甚至自詡為“權謀劇”中的一股清流，對女性觀眾而言，習慣了“甄嬛傳”“延禧攻略”套路的女性觀眾而言，確實格外有吸引力。對于書粉來說，故事內容改編恰到好處，這種宣傳套路毫不違和。

2. 男頻IP的奇幻武俠，不是一部電視劇可以拍全的，要有取舍，懂得分工。

在世界觀方面，男頻IP大多格局大、篇幅長，人物眾多，成長線非常雜。這也是男頻劇改編的最大難點。同樣是奇幻武俠類型，《雪中悍刀行》與《慶余年》都包含了家國天下與江湖俠義，都有廟堂之爭、江湖之遠，故事線上有權謀，角色線上有武力值，尤其是這種人物群像類小說，一部電視劇篇幅有限、選角差異、鏡頭語言和文字語言的表現形式不同，所以這類IP在改編時必須要有所取舍，懂得分工。

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《雪中悍刀行》在故事上想要展現權謀，在武功上凸顯意境，結果兩頭不討好，反而帶來的是劇情節奏的拖沓。在60%用戶“倍速”播放電視劇的背景下，《雪中》的動作戲大量采用慢鏡頭的操作，著實令人迷惑。部分網友表示開了3倍速后仍然很慢，完全無法感受到武俠作品的酣暢淋漓。

形成鮮明對比的是，《慶余年》電視劇重點筆墨在權謀，懸念迭生劇情多次出現轉折，而可以一人守一國的大宗師，無法在電視劇中直觀感受。但沒有了這些“武功境界”之分，《慶余年》電視劇反而展現出精彩的“拳拳到肉，唯快不破”武打戲份，權謀劇情跌宕起伏，引人入勝。《慶余年》之所以敢如此大膽取舍，也是因為其在IP規劃時就做好了分工，影視劇重權謀，游戲重武俠；穿越梗在電視，古今融合在游戲；搞笑內容在電視，腦洞設定在游戲……同一個IP，不同產品各司其職，這樣才能把《慶余年》小說的硬核魅力充分展示出來。這也是《慶余年》的“廟堂之爭”恰到好處、《雪中悍刀行》的“寫意武俠”反遭群嘲的根本原因。

3. 不光會講故事，還要會演繹角色，尤其是女性角色。

電視劇不光擅長講述劇情，更擅長刻畫角色。每次IP改編劇中，角色的適配度都是網游爭議的焦點。在《雪中悍刀行》和《慶余年》中主角范閑和徐鳳年都是美男子人設，但中等姿色的張若昀演繹得游刃有余，包括書粉在內討論角色適配度的焦點，都不在男性角色上。在男頻文中鑲邊的女性角色成為網上唇槍舌劍的重災區。

劇情精彩的《慶余年》除了一批老戲骨外，女性角色刻畫到位，劇中精彩表現，《慶余年》因此獲評了“神仙選角”的美稱。清冷純欲的李沁，演繹的“雞腿姑娘”，成為無數男生的白月光，李沁本人也被票選為2021年虎撲女神；李純飾演的司理理高冷絕艷，宋軼飾演的范若若可愛俏麗、美艷如波，把男主妹妹形象演的很精髓，成功圈粉無數。

原班人馬制作的《雪中悍刀行》就沒有那么幸運了，在女演員選角上被廣為詬病，原著中“橫看成嶺側成峰”的魚幼薇扮演者身材瘦削，不僅沒有神似，更無“形”似。而傾國傾城亡國公主姜泥的選角更是成為網友集中炮轟的對象。

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姜泥扮演者00后李庚希今年才剛滿22歲，出道時間尚短，觀眾對她的印象還停留在《小歡喜》中的鄰家女孩兒喬英子。而此次她飾演的清冷絕世美人姜泥，從外形到人設差異都十分大，演員的演技沒有充分展示，對角色的演繹并沒有獲得原著黨的認可。

甚至有網友爆料，《雪中悍刀行》原定女主并非李庚希，而是宋軼。據傳劇方起初把宋軼暫定為女主人選，可是在公布演員陣容時卻換成了李庚希。宋軼手握《偽裝者》、《慶余年》、《贅婿》和《風起洛陽》等多部爆款劇，從演技、人氣到口碑上來看都比李庚希更有優勢。

4. 好好運用王倦的悲情“套路”：滕子京之死重于泰山，老黃之死被一筆帶過。

王倦之所以被稱為男頻文的金牌編劇，是因為他筆下的左右都有鮮明的特色，他的劇本節奏快、不拖沓、對白詼諧幽默，非常符合當下觀眾的口味。關鍵在于，他會著重筆墨刻畫一個小人物的成長，讓其在一個故事主線中破解謎題，王倦最厲害的地方在于，他會賦予小角色靈魂，用其悲慘的命運刺激主角去做出選擇、改變命運。《慶余年》中的滕子京、《雪中悍刀行》里的老黃，就是這樣的“小角色”。

這些小角色，往往都能發揮出大作用。為了給徐鳳年“鋪路”的老黃，最后慘死的悲壯感，在小說里刻畫的淋漓盡致，令無數書粉意難平，而在電視劇中這種表現手法，就很難與觀眾共情。

對比同樣注定是悲情角色的滕子京，在《慶余年》小說中一個小角色，在王倦的筆下成為推動范閑轉變思路、改變命運的角色，滕子京跟范閑有著一樣的“避世”思路，想要遠離紛爭、平平淡淡過完余生，最后在牛欄街一案中，滕子京為了保護范閑，而命喪敵手，賺足了觀眾的眼淚，也讓后期主角的蛻變順理成章。

改編劇只有生動刻畫好小角色，才能讓劇集擺脫“懸浮感”，更加引人入勝，讓觀眾與角色共情，在追劇中陪伴主角繼續成長。

5. 男頻IP劇集系列化，視游聯動化。

一個劇爆沒爆，資本的嗅覺總是敏銳的。2019年《慶余年》播出時，對騰訊帶來了巨額收益，甚至被寫進騰訊2019年財報中。《慶余年》的熱度給所有出品人帶來的是賬面可見的真金白銀，這一點可以從贊助商的激增來側面證明，在2019年11月26日，《慶余年》開播的時候廣告一共只有3個，隨著播出后不斷出圈，廣告贊助越來越多，據統計有近20個，有人爆料廣告收入大概3.5億元，超前點播收入近2億元，其他衍生品、圖書、小說等收入不包含在內。

假如通過《慶余年》的火爆總結出一套男頻IP開發的萬能公式，在IP改編、聯動高度工業化后，提升男頻IP劇爆火的幾率，過去十幾年積累的龐大的小說“神作”，為了掌握這個財富密碼，已經有不少公司在進行大膽嘗試。

男頻文龐大的世界觀與冗長的故事線，很難在現有劇集的設定中一次性把故事講完，所以從《慶余年》到《雪中悍刀行》，電視劇的系列化制作成為了降低風險的一個方式。根據第一季的表現，來決定后期的投入與IP開發計劃。這也就不難理解，《慶余年》第一季爆火后，第二季以及游戲的開發成本都大幅提升，這也能解釋，為何《慶余年》第二季一直在死磕劇內主演張若昀、陳道明等人的檔期，勢要把主演陣容聚齊才肯開機。

相比較觀眾的急不可待，《慶余年》劇組不緊不慢顯然是有十足的底氣。只要IP足夠火，故事沒有講完，觀眾不會散場。《慶余年》手游也是如此，這款游戲其實在電視劇播出之前就已經在2019年中官宣，由盛趣游戲研發，經歷過多次測試調試后，第一季爆火的紅利從影視圈吃到了游戲圈，《慶余年》手游投入的研發預算與研發團隊都對標S級項目，好像想要將所有小說里寫到的、電視劇內無法呈現的，都在游戲里展現出來。

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隨著《雪中悍刀行》第一季完結，《慶余年》第二季與手游正式提上日程，主演們的檔期已經敲定，開機時間指日可待；盛趣游戲研發并發行的《慶余年》手游開啟預約，相信有望在第二季播出前率先上線，玩家甚至有機會從中提前得到劇透。而《雪中悍刀行》第二季也已經排在計劃中，騰訊光子工作室群宣布將親自打造《雪中悍刀行》手游，男頻IP爆款工業化打造已經拉開序幕，我們可以拭目以待。

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