財聯(lián)社（上海，編輯周新旸)訊，2021年以來元宇宙迎來蓬勃發(fā)展，中信證券最新的研報認為：國內的頭部運動品牌與具有優(yōu)秀IP資產的品牌有望把握元宇宙機遇。

建議投資人重點關注港股標的：曾與QQ炫舞推出聯(lián)名虛擬服飾，旗下主品牌優(yōu)質，同時具有“中國李寧”“李寧1990”等一流品牌力的運動鞋服龍頭——李寧(02331.HK)；旗下具有主品牌、“FILA”“迪桑特”“始祖鳥”等眾多優(yōu)質品牌矩陣的運動鞋服龍頭——安踏體育(02020.HK)。

中信總結出目前服裝品牌主要的3條參與路徑：①合作游戲發(fā)售虛擬/現(xiàn)實服裝產品；②發(fā)行虛擬鞋服NFT（非同質化代幣）產品；③入駐元宇宙平臺，開發(fā)虛擬總部或體驗館，提升品牌交互。

中信認為，國內頭部運動品牌+優(yōu)質IP資產品牌有望利用上述3條成熟路徑，把握元宇宙發(fā)展機遇。

2021年以來元宇宙迎來蓬勃發(fā)展，獲得市場普遍關注，其中多樣性、獨立身份、社交好友、經濟系統(tǒng)等要素為服裝公司提供參與契機。

分品牌看，國外的Nike長期注重數字化投入，2021年先后注冊虛擬商品商標權，公開招聘虛擬材質設計師，并收購了虛擬鞋服NFT開發(fā)公司RTFKT，入駐Roblox推出虛擬世界“NIKELAND”；而Adidas則聯(lián)合發(fā)行NFT系列虛擬服裝產品，并購買虛擬土地入駐The Sandbox元宇宙平臺。

其他品牌如Under Armour、巴黎世家、GUCCI等也通過發(fā)行NFT、Roblox虛擬體驗館等方式加速布局元宇宙。

國內部分品牌此前已開啟元宇宙相關探索，李寧于2020年6月與《QQ炫舞》合作推出虛擬概念店與虛擬時裝，此后推出虛擬偶像“星瞳”與李寧先生聯(lián)動視頻。

中信認為，頭部運動品牌+優(yōu)質IP資產品牌有望把握元宇宙發(fā)展契機：一方面，國內頭部運動品牌已具備較強的品牌力，通過聯(lián)合游戲發(fā)售虛擬產品、入駐元宇宙平臺等手段可以進一步提升品牌數字足跡，并在元宇宙中開辟品牌虛擬鞋服的應用場景。

另一方面，對于本身即具有優(yōu)質IP資產的服裝品牌，通過在元宇宙中進一步開發(fā)已有IP，有望把握元宇宙早期發(fā)展紅利。

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