在品牌營銷領域，善于借勢往往比造勢更見功力。今年夏天，蘇超聯賽在江蘇掀起草根足球熱潮，新日電動車憑借對草根足球文化的深刻理解，以“蘇超搭子”的輕巧身份，完成了一場低成本、高共鳴的區域營銷滲透。沒有高舉高打的資源投入，沒有刻意渲染的品牌情懷，新日以走心的應援動作，實現了品牌在區域市場的有效破圈。

輕身份、重連接，以搭子身份建立情感接口

蘇超搭子有新日——這句口號背后，是新日對年輕人社交語境的一次精準借用。搭子一詞，自帶平等、陪伴、無壓力的社交屬性，恰好消解了品牌與用戶之間的隔閡。新日不強調贊助，不標榜支持，而是以一起看球、一起嗨的同伴姿態，融入球迷的賽事體驗。

不僅僅依賴于冷冰冰的硬廣輸出，而是做有溫度的情緒呼應。新日打破傳統體育應援的常規路徑，基于江蘇不同城市的文化特質，據此量身定制了一套“一地一策”的應援方案。在常州，新日結合本地文化，推出“十三妹”足球寶貝形象，以颯爽風格呼應城市的拼搏氣質；在揚州，則打造“甜妹蜜桃”主題應援，用“甜心駕到，省車開道”等輕松口號，軟化賽場對抗感，營造主場氛圍。這些動作并非標準化復制，而是基于城市特質做內容適配，讓品牌落地有根、互動有心。

小預算、大聲量，構建線上線下傳播閉環

好的策略需要強有力的執行落地。在此次新日有關蘇超賽事的營銷策略上，其通過線上線下的高效協同，依靠內容和場景的深度融合，構建了一個自我造血的傳播閉環，營銷動作的廣度與深度在此得以彰顯。

線上，借助社交平臺發起#蘇超搭子有新日# 等話題，通過海報、短視頻、互動助威等方式，持續附著賽事熱點，讓每一次熱點，都成為新日的一次亮相。內容不追求制作精良，但講究節奏感和場景感，確保在球迷討論中自然植入。

線下，騎行應援、門店活動、高速路牌投放等動作，則將線上關注轉化為真實觸達。決賽期間，新日夢想6車隊穿行南京街頭，形成流動廣告；門店結合周年慶推出進店有禮，實現“從看見到擁有”的引流轉化；滬寧高速大屏投放，則精準覆蓋高頻流動人群，完成品牌曝光的“最后一公里”。這一套線上引關注、線下接流量的閉環，未依賴大規模廣告投放，而是依靠內容與場景的有機結合，實現傳播效率的最大化。

軟植入、強符號，長期主義的品牌營銷答卷

一場成功的營銷戰役，不在于一時的話題熱度，而在于其對品牌價值的長期滋養。新日在蘇超期間的多次露出，均巧妙結合了其主力車型如夢想6、甜心等，使產品成為應援場景中的自然元素。值得注意的是，新日并未刻意強調產品性能，而是將車型與草根足球、追逐夢想等賽事精神做軟性關聯。例如，夢想6不僅在騎行應援中高頻出現，也在傳播內容中與“每一個夢想都值得被點亮”的主題呼應，使產品從工具變為符號，完成從看到認同的認知轉化。這種打法，看似隨意，實則有心。不僅避免了傳統車型推廣的生硬感，也擺脫了為了曝光而曝光的無效營銷，讓產品在情緒場景中實現心智植入。

縱觀全局，新日的角色早已超越了一次性的熱點追逐者。從女超聯賽到村BA，再到蘇超，其在區域賽事中的持續露出，已逐漸形成一套低介入、高粘性的營銷模式：不以贊助商身份強刷存在感，而是以參與者身份做內容共建和情緒響應。這種打法，背后是品牌對區域市場的深度理解與長期經營的決心。它不追求短期銷量的爆發，而是通過一次次輕量、走心的互動，持續強化品牌在用戶生活中的存在感。

總結

新日的蘇超營銷，沒有依賴大規模投放，而是通過精準的定位、因地制宜的內容和有效率的執行，實現了品牌的軟性破圈。它告訴我們：營銷不一定非要大投入，關鍵在于是否對路子——找準用戶情緒，用他們接受的方式，說他們想聽的話。這種“搭子式“的情緒營銷，或許正是當下很多品牌可以借鑒的路徑：不做賽場的主角，而是做用戶身邊的伙伴，用走心的方式，實現品牌價值的自然沉淀。

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