消費升級從“物質升級”邁向“精神追求”，傳統文化熱潮及審美多元化共助國貨文創成長。隨著中國經濟快速發展，消費者的消費訴求也正從“物質升級”邁向“精神追求”，消費決策中產品情感、文化內涵、審美等重要性日益提升。一方面國人民族自信高漲，弘揚傳統文化的優質節目頻出，對國風文化的改編創作與時俱進，帶動國潮國風乘勢崛起；另一方面，社交網絡和新媒體推動文化審美多元化、個性化，圈層生態的建立為國貨文創品牌崛起提供契機。

身處國內文創之巔所在地的北京禮品展，將于2022年3月26-28日在北京·中國國際展覽中心朝陽館（老國展）開幕。作為北京禮品行業風向標，“第45屆北京禮品展”將以4.4萬平米規模迎接來自全國各地的禮品采購商，展會網羅一批高品質國貨精品，助力買家抓住中國內需消費的熱潮。現關注“勵展華博北京禮品展”，即可領取免費觀展門票。

以視覺化、美學化“吸睛”

大部分國貨品牌在產品顏值上可謂是下足功夫，希望讓消費者從第一眼看到外觀的瞬間就被吸引駐足。不少品牌通過產品外觀的色彩、構圖、形狀，以及一些典型的東方美學元素去體現國潮之美，或是搭建起消費者的“視覺認知”，讓品牌形象能夠先入為主占據消費者心智。

有色yoose剃須刀電機

展位號：1k19-1k22

北京天馬科賽商貿有限公司

小確幸

展位號：1B35-1B38

蘭之臺（上海）文化發展有限公司

年年有余

展位號：7A10

唐山唐惠陶瓷有限公司

IP出圈 建立情感聯系

對于國貨新品牌來說，最容易出圈的運營方式莫過于用跨界聯名“刷”存在感。對于創始初期的新品牌來說，跨界聯名是投入成本最低的曝光方式，老牌國貨品牌則通過與新IP的聯名來打入年輕用戶群。在國貨創新百強榜上榜的11個品類中，超80%都涉及到了IP聯名或跨界合作，可見這是國貨品牌最常用的設計手段。當中，美妝護膚、食品快消、家居百貨領域的品牌均是跨界聯名的“骨灰級”玩家。

“大圣歸來·金玉滿堂”丙申年賀歲貴金屬系列

展位號：6E15-6E20

北京厚德典藏藝術品有限公司

Kitty敦煌系列

展位號：6A01-6A04

杭州青壹坊文化創意設計有限公司

除了聯名IP，打造虛擬人設、塑造品牌IP是新老國貨品牌與用戶拉近距離的有效路徑，好的IP形象不僅可以自帶圈粉效果，還會給品牌注入更強的生命力，對國貨創新力百強品牌的IP策略進行研究發現，國貨品牌不但在IP的外觀形象設計上下功夫、命名也費盡心思，強調親切感、接地氣。

中國可兒

廣東可兒玩具有限公司

展位號：6A23

獅三百

展位號：7C16,7C18

泉州市魚里風物文化創意有限公司

國潮養生成新寵

伴隨國潮復興趨勢，消費者對中式滋補品的好感度與購買力持續躍升，趕超進口保健品的既有市場份額。據CBNData發布的洞察報告顯示，在60%的受訪者在疫情后對中式滋補品的關注度明顯提高，超80%的人重視養生。而中式滋補品是人們改善自身健康狀況時的熱門選擇，線上中式滋補消費近3年規模加速增長，目前已經發展成千億市場。

玄燕堂碗裝即食燕窩

展位號：1J29-27

北京中市聯國際貿易有限公司

山河錦繡系列·錦

展位號：8J01—8J14

北京利特倍爾科貿有限公司

更多國潮精品，盡在“第45屆北京禮品展”。2022年3月26-28日，北京·中國國際展覽中心朝陽館（老國展）。機不可失，時不再來。現關注“勵展華博北京禮品展”，即可領取免費觀展門票。

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關鍵詞： 中國制造