在斬獲一金一銀之后，谷愛凌在2月18日又成功拿下第二塊金牌，為自己的第一次冬奧之旅畫上圓滿句號。

自由式滑雪女子U型場，是谷愛凌的最強項目。她的得分一路遙遙領先，最終毫無懸念的奪冠。谷愛凌在賽后接受采訪時說“太高興了”，并且再一次做出“中國牛”的手勢，激動地說：“中國，牛牛牛！”。

三場沖金賽事落幕，谷愛凌“一路要強”

回看“天才少女”谷愛凌在本屆冬奧會三場決賽的過程，更像是一部跌宕起伏的大劇。在滿足了大眾期許的同時，更詮釋了競技體育的真正內涵——獎牌只是努力后的結果，更重要的是“天生要強”的奮斗過程，以及在過程中實現的自我突破與蝶變。

值得一提的是，早在2019年，谷愛凌的這份“天生要強”的精神特質便被蒙牛發掘，成為這家民族乳企的品牌代言人，“要強”也成為雙方攜手的精神紐帶。

2月18日的比賽中，谷愛凌即便擁有絕對優勢，她仍在冬奧賽場上挑戰自我、實現突破。在第一輪已經拿到93.25高分的情況下，在第二輪她選擇了更高的難度，又拿下了95.25分，鎖定了勝局。

而且，回望谷愛凌的三場冬奧賽事，能給觀眾留下最深印象和最精彩瞬間的，恰恰不是最后這場十拿九穩的比賽，而是前兩場懸念迭起的過程——不僅僅是沖冠，更是通過“天生要強”不斷突破自我。

在第一個沖金點自由式滑雪女子大跳臺，并非谷愛凌擅長的項目，幾乎沒有人給她壓力，甚至在穩握銀牌的前提下，谷愛凌毅然決定嘗試此前從未成功的高難度動作。

看似輕松的選擇，實際上是一場幾乎押注所有榮耀的戰斗。如果沒有成功，谷愛凌已經鎖定的銀牌也會不翼而飛。但“天生要強”的谷愛凌，更在乎能否在比賽中完成自我突破，最終她戰勝了自我，逆風翻盤拿下金牌。

而在自由式滑雪女子坡面障礙技巧決賽上，谷愛凌在第二跳失誤的情況下頂住壓力，憑借第三跳的完美表現收獲銀牌，她與金牌的得分也僅僅只差0.33分。

谷愛凌在接受采訪時說：“拿到獎牌對我可能就是人生里最高興的一秒鐘，那么其它那些幾秒鐘、幾小時、幾天和幾年呢？”

谷愛凌認為，競技比賽是一個最好的機會，讓更多人去接觸這項運動，希望他們也能去體驗，“因為這項運動促進了我的成長，教我跌倒了站起來，再繼續挑戰，教給我自信和友誼。”

天生要強和長期主義 蒙牛與谷愛凌的“冰雪奇緣”

學霸、冠軍、天才……這位出生在2003年的年輕女孩，其性格、形象和成長軌跡折射了年輕一代的精氣神，成為中國體育選手中第一位“00后”超級巨星。

正如外界所評價：谷愛凌身上從來沒有一丁點要榨干自己、孤注一擲的苦情戲，而是一種充滿活力的求勝欲。如果將這種求勝欲進一步具化，那就是谷愛凌“天生要強”的精神特質——“天生要強”是過程，勝利自然水到渠成。

“我在比賽里那種心態不是想贏別人，我更想贏自己。”在以勝敗定英雄的傳統觀念里，谷愛凌的出現，正在打破這種大眾固有的觀念。

勝利只是“長期主義”努力之后的獎勵，而并非唯一。這個論斷也在蒙牛品牌代言人身上展現的淋漓盡致。

從3歲就開始練習滑雪的谷愛凌，十多年如一日地刻苦訓練，付出無數努力和汗水，方能笑傲冰雪賽場，斬獲一枚又一枚金牌。大家所看到的天賦，其實是她用“天生要強”的努力和汗水換來的。

蒙牛另一位代言人梅西，11歲時被診斷出患有生長激素缺乏癥，身材矮小，甚至被人嘲笑為“侏儒”。但他從未放棄，堅持訓練，積極治療，終成一代球王；年少成名的姆巴佩，同樣擁有“天生要強”的精神特質，他從4歲開始練習踢球，20年來一直堅持高強度的專業訓練，可以說努力與堅持是他成功的底色。

“天生要強”為品牌底色的蒙牛，始終在尋找那些擁有相同特質的運動員，并屢屢押中未來的運動巨星，成為外界眼中的伯樂。

這與長期刻苦訓練方能成功的運動員一樣，都是一種長期主義的勝利，即始終堅持追尋自我成長和內心平靜的自覺選擇。

這種自覺選擇，也可以讓擁有更多相同特質的人和事相互吸引，相互成就。

此外，在蒙牛方看來，即使沒有冠軍頭銜，只要身上具備“天生要強”的精神，他就是自己人生的冠軍。

伴跑潛力運動員，成就蒙牛體育IP“大滿貫”

蒙牛的“伯樂眼光”，更多地是在“天生要強”與“長期主義”兩個維度考量下，才能總是先人一步的搶占先機，讓品牌與擁有相同精神特質的人相互伴跑，共同成長。

2022年是體育大年，全球知名運動賽事和一流選手成為了企業爭搶的熱門。這時候，業界才驚訝地發現，蒙牛已經早早完成了自己在國內外體育領域的布局，手握IP“大滿貫”，穩穩躺贏。

可以說，蒙牛手握全球頂級體育賽事的官方贊助合約，簽約頭部體育明星在全球代言，這套組合拳打出來，讓蒙牛的品牌精神跟頂級賽事和頭部體育明星所體現的體育精神深度融合，在全球消費者心中形成穩定的情感連接，提升了蒙牛品牌的全球影響力。

相較于其他品牌大多爭搶功成名就的運動員不同，蒙牛簽約的不少體育明星和運動團隊，都是在其尚未顯山露水時就已經結伴同行，這份伴跑的感情是雪中送炭，絕非錦上添花。

在谷愛凌獲得冠軍后，她首先脫口而出的是“中國牛”。因為，在她的印象里，牛不僅是中國精神的象征之一，也是對蒙牛“天生要強”主張的致敬與互動。

中國女足時隔16年后重返亞洲之巔，也在第一時間與蒙牛官方微博互動，向蒙牛的強力支持表達了謝意。

正如谷愛凌早前所言，她與蒙牛的合作意義非凡，“不管在世界哪里，每當我看到蒙牛的標志，我都會感覺到親切。蒙牛品牌蘊含的‘天生要強’理念，深深打動了我。我很樂意和蒙牛一起去推廣‘天生要強’的理念，讓更多的年輕女性不斷挑戰自己，突破自己，也讓更多的年輕人喜歡上冰雪運動。”

未來的體育IP營銷，將不再是單純的引流，而是將企業品牌調性與代言人的特質形成強社交關系，讓消費者真實的感受品牌形象、個性和情感等重要營銷觸點。

加快全球化布局的蒙牛，也在無國界的運動場上，率先打出了中國食品、乳品行業龍頭的氣勢。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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