中國證券報記者特地跟華帝股份證券事務代表王釗召聊了聊這個話題，她表示：

“如果法國隊真的奪冠，賠付的費用確實挺大，不過這都在我們的年度營銷預算內(nèi)，不會對公司業(yè)績產(chǎn)生重大影響。而且我們有120家一級經(jīng)銷商，總部和經(jīng)銷商一起承擔這次的營銷費用，總部賠付電商渠道的，經(jīng)銷商賠付線下渠道的，這也在很大程度上分擔了總部的營銷成本。而且，即便最后要賠付，我們實際付出的也是成本價。”

實際上，開賽以來，阿根廷隊的晉級前景就不被看好，甚至一度面臨小組賽瀕臨被淘汰的困境。所以，雖然戰(zhàn)勝了阿根廷隊，分在“死亡半?yún)^(qū)”的法國隊的晉級前景也不是太好，即便賽后法國隊的奪冠賠率已經(jīng)從1賠9降至1賠5，與巴西隊并列第一，更何況即便下一輪淘汰烏拉圭晉級半決賽，對手也很有可能是此前奪冠呼聲甚高的巴西隊。

所以，如果法國隊沒有奪冠，那么華帝股份等于“空手套白狼”，免費做了一次宣傳，而如果法國隊奪冠了，那么前期宣傳對于產(chǎn)品銷量的拉動作用也會在很大程度上抵消賠付金額造成的損失。而且，王釗召表示，“如果法國隊奪冠，我們還有后續(xù)的營銷方案來接檔，相信會對產(chǎn)品的銷售帶來進一步的推動作用。”

從目前營銷方案實施一個月的效果來看，王釗召告訴中國證券報記者，“現(xiàn)在我們只知道大體的數(shù)據(jù)，效果還是挺好的，但目前這個時點我們不方便披露具體的數(shù)據(jù)。而且，昨晚法國隊打入八強后，我們董事長決定活動再延期3天，很多地方經(jīng)銷商甚至把活動延期到了世界杯決賽當天。”

實際上，在本次世界杯的營銷大戰(zhàn)中，憑借極具創(chuàng)意的營銷方案脫穎而出不止是華帝股份和萬和股份，還有安徽的一家電器上市公司美菱電器。由于攜手長虹成為了“歐洲紅魔”比利時的贊助商，美菱電器也順勢推出了“比利時奪冠，M鮮生免單”的營銷方案，同樣取得了刷屏的效果。

關鍵詞： 華帝 業(yè)績 股份