中國證券報(bào)記者特地跟華帝股份證券事務(wù)代表王釗召聊了聊這個(gè)話題，她表示：

“如果法國隊(duì)真的奪冠，賠付的費(fèi)用確實(shí)挺大，不過這都在我們的年度營銷預(yù)算內(nèi)，不會(huì)對(duì)公司業(yè)績(jī)產(chǎn)生重大影響。而且我們有120家一級(jí)經(jīng)銷商，總部和經(jīng)銷商一起承擔(dān)這次的營銷費(fèi)用，總部賠付電商渠道的，經(jīng)銷商賠付線下渠道的，這也在很大程度上分擔(dān)了總部的營銷成本。而且，即便最后要賠付，我們實(shí)際付出的也是成本價(jià)。”

實(shí)際上，開賽以來，阿根廷隊(duì)的晉級(jí)前景就不被看好，甚至一度面臨小組賽瀕臨被淘汰的困境。所以，雖然戰(zhàn)勝了阿根廷隊(duì)，分在“死亡半?yún)^(qū)”的法國隊(duì)的晉級(jí)前景也不是太好，即便賽后法國隊(duì)的奪冠賠率已經(jīng)從1賠9降至1賠5，與巴西隊(duì)并列第一，更何況即便下一輪淘汰烏拉圭晉級(jí)半決賽，對(duì)手也很有可能是此前奪冠呼聲甚高的巴西隊(duì)。

所以，如果法國隊(duì)沒有奪冠，那么華帝股份等于“空手套白狼”，免費(fèi)做了一次宣傳，而如果法國隊(duì)奪冠了，那么前期宣傳對(duì)于產(chǎn)品銷量的拉動(dòng)作用也會(huì)在很大程度上抵消賠付金額造成的損失。而且，王釗召表示，“如果法國隊(duì)奪冠，我們還有后續(xù)的營銷方案來接檔，相信會(huì)對(duì)產(chǎn)品的銷售帶來進(jìn)一步的推動(dòng)作用。”

從目前營銷方案實(shí)施一個(gè)月的效果來看，王釗召告訴中國證券報(bào)記者，“現(xiàn)在我們只知道大體的數(shù)據(jù)，效果還是挺好的，但目前這個(gè)時(shí)點(diǎn)我們不方便披露具體的數(shù)據(jù)。而且，昨晚法國隊(duì)打入八強(qiáng)后，我們董事長(zhǎng)決定活動(dòng)再延期3天，很多地方經(jīng)銷商甚至把活動(dòng)延期到了世界杯決賽當(dāng)天。”

實(shí)際上，在本次世界杯的營銷大戰(zhàn)中，憑借極具創(chuàng)意的營銷方案脫穎而出不止是華帝股份和萬和股份，還有安徽的一家電器上市公司美菱電器。由于攜手長(zhǎng)虹成為了“歐洲紅魔”比利時(shí)的贊助商，美菱電器也順勢(shì)推出了“比利時(shí)奪冠，M鮮生免單”的營銷方案，同樣取得了刷屏的效果。

關(guān)鍵詞： 華帝 業(yè)績(jī) 股份